सरोगेट विज्ञापन

सन्दर्भ:

: केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय ने हाल ही में भारतीय खेल प्राधिकरण (SAI) और भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (BCCI) से खिलाड़ियों द्वारा तंबाकू और शराब से संबंधित उत्पादों के सरोगेट विज्ञापन (Surrogate Advertising) को रोकने के लिए उपाय करने को कहा है।

सरोगेट विज्ञापन के बारे में:

: यह विज्ञापन के एक ऐसे रूप को संदर्भित करता है जो एक उत्पाद की ब्रांड छवि को उसी ब्रांड के दूसरे उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए दोहराता है।
: सरोगेट शब्द का अर्थ है ‘विकल्प’।
: आम तौर पर, ब्रांड ऐसे उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए सरोगेट विज्ञापन का उपयोग करते हैं जिन्हें कानूनी या सामाजिक प्रतिबंधों के कारण सीधे विज्ञापित नहीं किया जा सकता है।
: सरोगेट सामान या तो एक समान वस्तु या पूरी तरह से अलग उत्पाद जैसा हो सकता है।
: इसका मतलब है कि कंपनियाँ अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन उसी ब्रांड नाम के तहत किसी अन्य उत्पाद के रूप में करके करती हैं।
: शराब से लेकर तंबाकू से संबंधित उत्पादों तक, कई ब्रांडों ने अपने शब्द फैलाने और उद्योग में अपनी छवि को बनाए रखने के लिए विज्ञापन के इस रूप को अपनाया है।
: भारत में, सरोगेट विज्ञापन आम हैं और कई मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोग किए जाते हैं।
: उदाहरण के लिए, शराब के ब्रांड अपने ब्रांड के नाम और लोगो का उपयोग संगीत सीडी, सोडा और अन्य जैसे उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए करते हैं।
: जबकि लक्षित दर्शक किसी विशेष ब्रांड के आला को जानते हैं, सरोगेट विज्ञापन आपको अपने संदेश को सूक्ष्म और कानूनी तरीके से पहुँचाने में मदद करता है।
: ऐसा करने के पीछे का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि ग्राहक किसी अन्य विज्ञापित उत्पाद के भेष में मूल उत्पाद को याद कर सकें।
: इस प्रक्रिया को “ब्रांड विस्तार” (Brand Extension) भी कहा जाता है।